以创新对抗山寨：孙建成老师为陶瓷行业应对侵权支新招

天泽建成装饰公司

导读： 经天泽建成装饰公司市场调研，在陶瓷行业，仿冒、商标侵权已经到了疯狂的程度。几乎到处都是仿冒佛山的陶瓷品牌，蒙娜丽莎、冠珠、东鹏、英皇卫浴、箭牌卫浴等佛山陶瓷品牌无一幸免。仿冒侵权甚至堂而皇之的成为一条产业链。 

　　业内人士表示，早在四五年前这种现象就开始出现，但还不是非常严重，企业由于维权成本过高而很少真正通过法律途径解决问题，对侵权现象打击很不到位，以至于到现在已经演变成了全国范围内的严重侵权。

　　但在2013年，多家大型品牌陶瓷企业已纷纷拿起法律武器，不惜投入大量的人力物力财力进行维权，整个佛山陶瓷产业掀起一波接一波的打假风暴，把那一年称为“佛山陶瓷打假年”一点不过分。

实例分析：

2016年，因新房装修，26岁的张先生，在实体店看中一款佛山某知名瓷砖品牌的全抛釉，折扣价136元/片，但后来张先生对比发现，该品牌的类似产品在网店上的“惊爆价”仅为65元/片。考虑到网购的便利性和价格优势，余先生最终选择了网购。

拿到实物，并完成部分铺贴后，有懂瓷砖的朋友提醒张先生：“价格偏低，很可能买到假货”。后经专业人士验证，余先生购买的系该品牌的一级品，由中间商销售。了解到“低价”内幕和产品可能存在瑕疵后，张先生想退货，但无奈部分产品已经铺贴，只能作罢。

众所周知，陶瓷是低关注行业，消费者对产品的认知极其有限，类似余先生在不明真相的情况下，于网店上买到次品、假货的消费者不胜枚举。

政策支持：在此次国家四部委联合发布的《关于加强陶瓷产业知识产权保护工作的意见》中，明确提出要加大执法监管力度，维护陶瓷行业知识产权。意见指出：在加大陶瓷领域行政执法力度方面，各主要陶瓷产销区要建立健全知识产权执法协作机制，积极开展信息共享、案件会商、执法联动等工作，各地专利、商标、版权等管理部门要进一步完善针对陶瓷领域侵权假冒行为的联合执法磋商机制，强化日常执法巡查和专项整治，加大对跨地区侵权、群体侵权、反复侵权及重案要案的打击力度，对典型侵权案例进行媒体曝光等。

广东陶瓷协会会长陈环表示，《关于加强陶瓷产业知识产权保护工作的意见》正式下发之前也曾向广东陶协征求意见，这表明国家相关部委对陶瓷产业的知识产权保护工作高度重视并提上了新的议事日程，且措施具有一定的针对性和操作性，对于陶瓷行业的知识产权保护将有很大的促进作用。

维权难题：佛山陶瓷名扬海内外，但“人怕出名猪怕壮”。近年来，一些小企业或作坊“山寨”佛山陶企产品，正牌企业维权打假往往要花费大量的时间、金钱，很多时候还得不偿失。甚至，刚打掉一两个“山寨”企业，又有一批冒出来，让企业防不胜防，维权更是难乎其难。用“投入一头牛，收来一只鸡”来形容佛山陶瓷企业“打假”的投入产出比最合适不过。“伤不起”的现实，让佛山一些企业放松了打假的力度。业界人士表示，知识产权的维护任重道远，企业不应懈怠！

孙建成老师见解：政策的出台，从顶层设计层面对知识产权进行了保护，但有业内人士认为，目前看来，政策的作用尚未显露出来。而面对维权成本高，侵权成本低的残酷现实，企业必须积极采取防御性措施，但这些做法，在很多企业看来，作用都是相对有限的。

企业在应对这些问题的同时，还必须要思考，我到底还要不要创新?从市场的角度看，被仿冒山寨，在一定程度上是有助于迅速把产品向市场铺开。而当进入者越多时，越容易掀起价格战，最后受惠的会是消费者，而在这种同台竞技的过程中，真正注重创新的企业也会脱颖而出。

用创新对抗山寨法则，事实上也说明了，越是山寨盛行，你越需要创新。

孙建成老师以甘肃陶瓷装饰材料销售行业协会基金委员会顾问委员、陶瓷装饰行业协会推荐委员会顾问委员的身份提出：以创新对抗山寨！以原创对抗山寨！以设计对抗山寨！

天泽建成装饰品牌风采：